阅读量：152 | 发布时间：2025-06-30 06:50:15
在6月23日于上海举行的2025金年会腾讯视频影视年度发布会上，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨分享了未来的内容战略，重点关注内容消费背后的逻辑。她将内容分为横屏剧与竖屏剧，阐述了剧集内容的最新洞察及平台保障机制。
马延琨在会上指出，面对剧集内容生态的变化，传统的时长维度限制已无法满足现代用户的多样化需求。她分别将内容划分为横屏剧和竖屏剧，这一新分类不仅超越了以往长剧与短剧的界限，更真实地反映了媒体形态、用户行为、创作逻辑及体验场景的根本差异。
数据显示，在周剧集消费超过一小时的用户中，横屏剧的占比为39%，双栖剧为38%，而竖屏剧仅占23%。马延琨认为，横屏剧与竖屏剧之间并非绝对区隔，观众在内容消费时也存在对“投资回报率”的内心衡量。因此，从内容基因与消费场景出发，马延琨为创作者、平台及用户提供了更加清晰的指引。
在用户反馈中，观看横屏剧的体验被形容为“品大餐”，因为横屏剧更有深度及情感共鸣，并且观众的品质期待更高。而观看竖屏剧则被视作“吃快餐”，用户则更追求快速和即时的情感满足。由此可见，预计到2025年，横屏剧和竖屏剧的数量及总时长都将迎来增长。
马延琨进一步指出，无论是横屏剧还是竖屏剧，都是一片广阔的市场。腾讯视频的目标是满足用户需求，避免浪费他们的时间成本。要构建稳定透明的合作生态，首先要了解用户的需求、喜好和消费习惯的变化。
马延琨分享了六个剧集内容消费趋势的洞察，以便更好地理解用户的期待：
在内容价值的衡量方面，腾讯视频建立了艺术价值与商业价值的双重评估体系。马延琨在演讲中系统展示了腾讯视频的核心考核指标，包括高热度值、高完播率和高口碑度，确保平台数据的真实和透明。
面对行业的新趋势和特点，腾讯视频始终保持战略定力，将内容质量作为核心，坚定地走艺术与科技的结合之路。在未来，不仅会持续投入横屏剧的创作，同时也将动态增加对竖屏剧的关注，以实现两者之间的长期平衡与发展。
为了应对行业的焦虑和痛点，腾讯视频将加强保障机制，通过按约付款、洞察分享和收益共享等方式，推动内容创作的持续创新，实现优质内容的稳定产出与价值共赢。这些举措正是金年会带给行业的重要启示，让我们共同期待更美好的未来！
